引领商业合作新模式 中南集团携手娃哈哈共推新饮品

2018年04月30日 09:26  
“晶睛”发酵乳饮料新品上市发布会。 主办方提供
“晶睛”发酵乳饮料新品上市发布会。 主办方提供

  中新网浙江新闻4月29日电(童笑雨 沈权辉)“中南卡通天眼IP和娃哈哈晶睛的强强联合,是我们在营销模式上的一种创新和探索。”4月29日,在浙江杭州召开的“娃哈哈天眼晶睛新品上市发布会”上,浙江中南集团(下称“中南集团”)董事长吴建荣如是说。

  据悉,目前中国小学生近视率接近40%。如何缓解青少年群体视疲劳现象,为他们的视力“保驾护航”?于此,中南天眼科技发展有限公司和娃哈哈集团联合推出了“娃哈哈天眼晶睛”饮料新品。

活动现场。 主办方提供
活动现场。 主办方提供

  该产品研发负责人表示,该款饮品的推出,是中南集团深度挖掘动漫IP“天眼”背后的价值与意义并借力娃哈哈集团优质产品技术的结果。

  据悉,该产品经过娃哈哈研究院的反复研究,实现了在原有“晶睛”系列基础上的更新换代,从营养功能到风味口感都达到新的技术指标和营养价值,切和了当下消费者“要便捷,更要健康”的心理。

  值得一提的是,“娃哈哈天眼晶睛”作为以发酵乳为载体的保健饮品,尚属中国首创。

中南集团董事长吴建荣发言。 主办方提供
中南集团董事长吴建荣发言。 主办方提供

  该产品研发负责人表示,在研发上,他们对配料元素进行了合理调配,使其更易于人体对护眼因子的吸收。“它有效保护眼睛、缓解视疲劳,填补了食品保健领域的空白,并引发了以食代养新保健模式的深化。”

  一方是国内动画产业龙头,另一方是国家驰名食品饮料生产品牌,吴建荣直言,中南卡通天眼IP和娃哈哈晶睛的强强联合,是营销模式上的一种创新和探索。

  于此,“娃哈哈天眼晶睛”营销顾问戴赛鹰表示赞同。“双方的合作加强了IP与产品内容深度绑定,并通过利用社交蜂巢营销方式和大的媒体平台保持与客户的互动,实现了强强联合。”

  他希望,双方能在“娃哈哈天眼晶睛”产品的市场研发和流通过程中,互借优势,资源共享,并于后期对消费者使用情况进行摸底,使得新产品的上市承载一系列准确的量化指标和大数据基础。“这并非盲目的新品投放,而是在紧密追踪消费者需求基础上实现的共赢政策。”

  最后,吴建荣强调,希望以此为起点,通过两大品牌创新性的合作模式,引领中国的IP营销模式,将传统企业和新型企业的合作在互联网时代达到全新的高度。(完)

[编辑:马牧青] 来源:中新网浙江
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